Street Marketing para promocionar la Feria de Artesanía de Castilla La Mancha

Instalación urbana de 16 figuras humanas a escala real cubiertas con los materiales propios del mundo de la artesanía para promocionar por las calles de Toledo la Feria de Artesanía de Castilla La Mancha 2015. Con ellos se pretendía representar al sector desde una perspectiva 100% humana simbolizando al artesano, los materiales y su obra.

Como encargo de la Dirección General de Turismo, Comercio y Artesanía de Castilla La Mancha realizamos este proyecto artístico de Street Marketing para promocionar FARCAMA 2015, la Feria de Artesanía más importante de España que se celebra anualmente en la ciudad de Toledo y a la que acudirían unos 70.000 visitantes.

Para ello quisimos representar la artesanía desde una perspectiva 100% humana que simbolizara la unión del artesano, los materiales que emplea y su propia obra. Construimos para ello una gran familia de figuras humanas a escala real y las cubrimos manualmente con los materiales que los artesanos utilizan para sus creaciones. Después las instalaríamos en las calles de Toledo para animar a la gente a visitar la Feria.

En nuestro taller realizamos algunas de las piezas pero la guinda del pastel la pusieron el grupo de artesanos de Castilla La Mancha con el que colaboramos codo con codo para lograr nuestro objetivo. Así el proyecto adquirió aún más sentido porque implicamos directamente a los protagonistas de la feria.

 

 

street marketing briefing ideas

 

La propuesta y la dirección creativa del proyecto se hizo desde La Tarara y desde aquí coordinamos el trabajo que ellos hicieron. Se dividieron los materiales de los artesanos por sectores: barro, corcho, cuero, flores secas, hilo, lana, madera, rafia, mimbre, forja, papel y tela. Después, seleccionamos al artesano más adecuado para cada material y le hicimos la propuesta.

Para tener una buena cohesión de todo el proyecto y organizar el trabajo eficientemente preparamos un buen briefing a cada artesano con imágenes inspiradoras, texturas y colores a seguir. Tuvimos muy presente la importancia de que cada artesano llevara la obra a su terreno para que se mostrara realmente el espíritu y carácter de la feria. Aquí os mostramos imágenes de las figuras expuestas en el recinto ferial antes de ser finalmente instaladas.

Artesanos colaboradore: Joaquín García Huertos – Artesano de la Piel, Ambatik, Cestería Marcilla, Mondema Artesanos, Alfarería Villafranca, Arte Vegetal – Santiaga Molina Plaza, Mijoart, Hermanas Moya y Forja José Luis.

street marketing decoracion feria artesania

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